Semente do Bem
O paulistano Hélio Mattar mostra a importância do trabalho coletivo na construção de uma sociedade mais justa e sustentável
Por Camila Silva

O currículo e a pró-atividade de Hélio Mattar impressionam.
Aos 61 anos, esse paulistano - engenheiro de produção formado pela USP e doutor em engenharia industrial pela Universidade de Stanford - trabalhou 22 anos como executivo de empresas nacionais e multinacionais, além de ter ocupado o cargo de Secretário do Ministério do Desenvolvimento da Indústria e Comércio Exterior, e atuado diretamente na administração de seus próprios negócios.
Desde há muito envolvido nas causas socioambientais, Mattar foi também diretor-presidente da Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança e do Adolescente e um dos fundadores do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. Atualmente, além do trabalho realizado à frente do Instituto Akatu, é um dos membros da “Outstanding Social Entrepreneurs” da Schwab Foundation, ligada ao Fórum Econômico Mundial.

A busca pelo consumo consciente
Sintonizado com a importância que as questões referentes à sustentabilidade representam frente ao novo milênio, o empresário criou no ano de 2001, o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, onde até hoje atua como voluntário.
Em um trabalho inédito, o Akatu busca desenvolver no consumidor brasileiro a percepção da importância do seu papel no momento de decidir pela compra de um produto. Isso porque, ao privilegiar marcas que trabalham dentro das regras de sustentabilidade, os cidadãos se transformam em agentes de promoção da responsabilidade social nas empresas.

Educar e sensibilizar
Para viabilizar sua proposta, o Instituto, através da aplicação de diferentes questionários e pesquisas, conseguiu identifi car os hábitos de consumo e o grau de consciência do brasileiro. Para se ter uma ideia, atualmente apenas 10% das pessoas procuram saber a origem do produto, ou as ações desenvolvidas pelas empresas para minimizar os seus impactos no meio ambiente.
De posse desses dados, a instituição passou a desenvolver ações educativas e a realizar um intenso processo de divulgação através dos veículos de comunicação, com a proposta de transformar esse nível de consciência no consumidor brasileiro e incentivar o consumo ecológico.
“Há oito anos, quando lançamos o conceito, as pessoas não tinham qualquer conhecimento sobre o que estávamos falando.
Hoje, o consumo consciente é algo que faz parte do cotidiano. Contudo, deverá levar por volta de duas gerações para essa mudança ocorre em plenitude. E a mídia tem um papel fundamental nesse processo, embora ela sobreviva por meio da publicidade, que é um dos elementos provocadores do consumismo. Ela é quem alerta e conscientiza a sociedade sobre a importância dos programas sociais e ambientais para a sobrevivência do planeta.”, finalizou Mattar

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Saiba Mais sobre as campanhas do Akatu:
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www.akatu.org.br/akatu_acao/campanhas

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