São Paulo Turismo na cidade dos eventos Eventos
Por Waldir Martins

Construída a partir das mais diferentes matrizes culturais, valores e ideais, a
cidade de São Paulo vai muito além do que qualquer adjetivo possa qualificar. Gigantesca e com um dinamismo sem precedentes, a metrópole abriga em si um verdadeiro espírito e sentido cosmopolita, caracterizando- se como o maior pólo de turismo da América do Sul.
Dona dos mais diferentes roteiros culturais, artísticos, gastronômicos, de compras, de lazer e com uma muito robusta estrutura hoteleira, a cidade tem hoje no turismo uma das principais ferramentas de crescimento econômico e social. Uma potente indústria que gera 500 mil empregos diretos e indiretos para atender com excelência os cerca de 10 milhões de visitantes que a cidade recebe ao ano e que, em média, ficam 3,5 dias, gastando US$ 158,00 ao dia.
Segundo dados da São Paulo Turismo, empresa de economia mista responsável pela promoção turística e de eventos da cidade de São Paulo, a capital paulista é hoje um destino turístico vencedor. Encerrou o ano de 2007 com índice de ocupação hoteleira, inédito, de 67%, e um crescimento de 28% na receita por quarto de hotel ocupado.

A cidade dos eventos e convenções
Apontada pela Associação Internacional de Congressos e Convenções – ICCA, como a metrópole que mais sedia eventos internacionais nas Américas, São Paulo supera importantes cidades como Nova York, Vancouver Buenos Aires, Washington, Cidade do México, Montreal, entre outras.
Sede de 75% das grandes feiras realizadas no Brasil, a cidade exibe outros números impressionantes: a atividade turística movimenta R$ 8 bilhões ao ano e a arrecadação com o ISS (Imposto Sobre Serviços) do segmento ultrapassou
os R$ 110 milhões, com um crescimento de 10,7% em apenas um ano ou de 97% desde o início da década.
Para Tony Sando de Oliveira, Diretor Superintendente do São Paulo Convention & Visitor Bureau, fundação privada que trabalha para dinamizar a atividade turística na cidade, esse forte crescimento é resultado de um esforço coletivo que envolve todos os atores do segmento de turismo na cidade. “São Paulo está
crescendo em 10% ao ano no volume de visitantes e isso é conseqüência de toda uma mobilização voltada ao turismo. Hoje existe um movimento totalmente a favor do estimulo ao turismo da cidade”, pondera o executivo.
Segundo a UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feiras e Eventos), São Paulo realiza 90 mil eventos por ano (um evento a cada seis minutos), que são responsáveis por cerca de 52% dos visitantes que chegam à cidade.
Segundo Luiz Sales, assessor de projetos especiais da SPTuris, “mais de 80% dos eventos realizados no Parque do Anhembi são eventos fechados, o que faz com que as pessoas não tenham dimensão da força do turismo de negócios na cidade”.
Outros 39% dos visitantes procuram a metrópole em busca de lazer e os demais têm como motivação a realização de compras, visita a familiares, saúde, cursos, entre outros. Vale ressaltar que do total que chega para negócios ou eventos, mais de 60% têm interesse pelas atrações culturais.

"São Paulo é a capital dos negócios e eventos na América Latina. O que muitos esquecem é que a cidade é também o maior centro de entretenimento da região"
Caio Carvalho - Presidente da São Paulo Turismo

As preciosidades da terra do trabalho
Maior metrópole da América do Sul, São Paulo apaixona quem se atreve a descobrir e conhecer seus segredos, sob pena de não a esquecer nunca mais. Capital do saber, a cidade não poderia ter tido origem mais apropriada:
fundada pelos jesuítas no ano de 1554, nasceu no “Patteo do Collegio”, hoje um ponto de visita obrigatório para o turista. Nas proximidades, inúmeros outros atrativos como a Catedral da Sé; o Mosteiro de São Bento; o Marco Zero – ou o marco do Trópico de Capricórnio, formam um roteiro que conta uma parte fundamental da história da cidade.
Escondidas por entre a turbulência do seu cotidiano, onde “tempo é dinheiro”, o visitante encontra ainda muitas outras maravilhas: a Sala São Paulo – com sua acústica perfeita; a Torre do Banespa e o Terraço Itália; a Pinacoteca e suas 4 mil obras; o Edifício Copan, o Mercado Municipal e seus 55 vitrais: um retrato
mais que perfeito da cidade.

A cidade dos mais diferentes paulistanos
Portugueses, italianos, japoneses, libaneses, lituanos, coreanos, chineses, bolivianos e mais de 70 outras nacionalidades formam um mosaico que marca a cidade com uma de suas melhores características: a diversidade cultural.
São Paulo é a cidade do hip hop, dos musicais trazidos da Broadway, dos grafites nas ruas, dos quase 90 museus existentes na cidade, das festas populares, como a da Nossa Senhora da Achiropita, no Bixiga e a de São Genaro, na Moóca, do Sambódromo e seu fortíssimo carnaval e ainda da maior Parada Gay do mundo.
E também dos mais de 12,5 mil restaurantes, dos 15 mil bares e 52 tipos de cozinhas que deram à cidade o título de capital mundial da gastronomia.
E são muitos os paulistanos, quase inumeráveis e de todas as partes. Os brasileiros e não brasileiros que decidiram fazer dessa cidade seu lugar de viver no mundo. Terra de gente aventureira, sempre em busca das melhores oportunidades e mesmo com alguma dificuldade e um tanto lentamente, a
cada dia vai moldando a face de uma cidade que busca ser mais humana e menos desigual.
E essa hospitalidade o visitante encontra na moderna Avenida Paulista e seu roteiro cultural comendo um pastel de bacalhau no Mercado Municipal, ou em uma “balada” na Vila Madalena ou Vila Olímpia.
Fique mais um dia Inicialmente considerado pelos críticos como um programa pouco ambicioso, o “Fique Mais um Dia” pode representar um acréscimo de
R$1,5 bilhão na receita anual da cidade de São Paulo. Esse será o valor injetado na economia se cada um dos 4,5 milhões de turistas que aqui chegam a negócios permanecer mais um dia na capital. “São Paulo é a capital dos negócios e eventos na América Latina. O que muitos esquecem é que a cidade é também o maior centro de entretenimento da região”, argumenta o presidente da SP Turis, Caio Carvalho. Ao explicar o conceito do programa, Carvalho
fala da importância de traduzir adequadamente uma cidade tão complexa. “Há tanto para se fazer na capital que é preciso simplificar para o visitante. Queremos convidá-lo a ficar mais um dia na cidade, mais adiante, ele vai querer ficar para um outro programa, depois traz a família, e nós vamos criando uma
cultura”, enfatiza o presidente da SP Turis.
Também seguindo os objetivos de ampliar o número de visitantes e aumentar o período de sua estadia em São Paulo, o executivo do São Paulo Convention & Visitors Bureau, Tony Sando destaca a importância do turismo de negócios na capital. ”Turismo de lazer para nós é conseqüência. Mesmo o turismo de compras está embutido no turismo de negócios.
Quando você pega todos os turistas que vão à 25 de Março, eles são turistas de negócio porque não vieram apenas para comprar uma roupa nova, são turistas que vieram fazer negócios, tudo isso é ‘business’. São Paulo é um grande negócio e o nosso desafio é estimular essas pessoas a aproveitar toda nossa
infra-estrutura turística”.

A revitalização do Centro
O programa “Turismo no Centro – Plano de Desenvolvimento Turístico do Centro da Cidade de São Paulo” levado à cabo pela SPTuris, com o apoio da Secretaria de Coordenação das Subprefeituras, Subprefeitura da Sé, Associação Viva
o Centro, UNIP, UAM, Unicsul, Senac, Cefet e Uninove – realizou um inventário com cerca de quatro mil itens e identificou a estrutura de negócios e entretenimento do Centro de São Paulo.
Realizado durante um ano e meio por 800 estudantes do curso de Turismo das seis universidades participantes do projeto, o levantamento confirmou a riqueza de atrativos turísticos na região. Entre outras atrações, a região central, com 0,37% do território do município, conta com 17% dos museus e 15% dos teatros da cidade.

Nova sinalização turística no Centro
O trabalho identificou ainda a necessidade de uma adequada sinalização turística na cidade. Para atender a essa demanda foi fechado um convênio entre a prefeitura e o Ministério do Turismo, onde se prevê a instalação de 600 placas viárias de padrão internacional para a orientação dos visitantes. Inicialmente a
região central receberá 100 das 600 placas, ao redor de pontos como a Praça da Sé, Largo de São Francisco, Patteo do Collegio, Solar da Marquesa e Teatro Municipal.

Roteiros fortalecem o turismo internacional
Principal portão de entrada do país, contando com os dois aeroportos mais movimentados do Brasil (Congonhas e Guarulhos), São Paulo ocupa apenas o segundo posto quando o tema é turismo internacional.
Em busca de diversificar o turismo na cidade e fortalecer sua posição dentro dos roteiros internacionais, a SPTuris elencou nove temas e trinta e um roteiros para serem comercializados pelas operadoras de turismo com o objetivo de vender a capital paulista como um destino que vai muito além do turismo de negócio.
Oferecer serviços com padrão de excelência a esse turista foi apontado por Sando Oliveira, do Convention Bureau, como um ponto crucial para a ampliação desse mercado. “Esse visitante ao chegar tem que ser bem acolhido pelo nosso taxista, bem acolhido pelo nosso hotel, e quando estiver em um evento, um congresso ou feira deve receber dicas e informações do que fazer na nossa cidade. Para atender a essa necessidade estamos promovendo cursos para capacitação para taxistas junto com o SENAC e divulgamos, através de revistas que circulam nos taxis, a agenda de eventos produzida aqui pelo Convention
Bureau”, informa.

Aqui você encontra tudo o que procura
Paraíso das compras, São Paulo atrai os mais diferentes consumidores, pois a cidade oferece produtos para qualquer necessidade: das grifes internacionais presentes nos principais shoppings e na Oscar Freire, até às lojas da 25 de Março e Santa Ifigênia, com suas ofertas mais populares.
Pesquisa realizada com os turistas que se dirigem às Centrais de Informação (CITs), administradas pela São Paulo Turismo revelou que 15,3% são visitantes que procuram informações sobre compras. E desses, 48,98% estão interessados em shoppings, 24,49% nas ruas de comércio especializado e 20,41%, em feiras de arte e antiguidades.
Outro levantamento, também realizado pela SPTuris, aponta que o gasto médio do turista que vem para eventos específicos como a Parada do Orgulho GLBT, Adventure Sports Fair e Francal chega a R$390,00, exclusivamente com compras, durante o período de permanência na cidade.

"São Paulo é um grande negócio e o nosso desafio é estimular as pessoas para aproveitar toda nossa infra - estrutura turística."
Tony sando - Diretor superintendente do são Paulo Convention & Visitors Bureau

O prazer de acolher
Essa é a nossa metrópole, a cidade mais cortês da América Latina e a 5ª do mundo, segundo pesquisa publicada em junho de 2006 pelas “Seleções Reader´s Digest”. Global para o mercado doméstico e a única no circuito das
grandes metrópoles mundiais que permite uma experiência especial, particularmente paulistana e brasileira para os estrangeiros. Trata-se de uma metrópole onde o Brasil encontra o mundo e o mundo encontra o Brasil em duas experiências distintas. Não deixe de vir: aqui você sempre poderá realizar bons negócios e, de brinde, divertir-se muito. Seja bem vindo e aproveite!

Eventos
Um evento a cada 6 minutos
Uma feira de negócios a cada 3 dias
24 novos eventos captados em 2007, sendo 8 internacionais e 16 nacionais.
120 das 160 grandes feiras do Brasil
75% do mercado brasileiro de feiras de negócios
Cerca de 500 mil empregados diretos e indiretos

Turistas que visitam São Paulo (internacional)
Europa - 38%
Eua e Canadá - 30%
Mercosul - 2 1%
América Latina - 7%
Ásia - 4%

Hotelaria
São Paulo tem 410 hotéis e 42 mil apartamentos disponíveis
45 agências de receptivo cadastradas, 350 móteis
A taxa de ocupação média dos hotéis e flats de São Paulo em 2007 foi 67%
A diária média no mesmo período foi de R$160,24

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